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2024多联机组下滑超过15% 大金、日立、美的、格力、东芝位列市场前五

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  • 2025-02-25 14:46:03
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在中国中央空调市场,多联机产品一直是行业的晴雨表,也是各大品牌争先抢夺的主流赛道。但2024年多联机组市场容量出现了近几年的最大下滑,下滑幅度超过15%,这也导致其在整体中央空调市场中的占比继2023年度后进一步走低。

作为与房地产行业关联度最高的中央空调产品,2024整体呈下行趋势的房地产市场是多联机组市场下滑的最主要原因。2024年,中央和地方政府出台了多项政策稳定房地产市场发展,比如降低房贷利率、调整交易税费、优化限购政策等,这些政策在市场上也取得了一定的成效,部分地区市场出现止跌回稳的迹象,但对于全年市场而言,整体仍处于下滑趋势。根据相关统计数据,2024年,全国房地产开发投资下降10.6%,住宅投资下降10.5%;新建商品房销售面积和销售额分别下降12.9%和17.1%,其中住宅销售面积和销售额分别下降14.1%和17.6%。这对于精装配套和家装零售市场而言无疑都是利空。

尤其多联机零售市场,2024年更是一片惨淡。房产开发和房产销售面积持续走低,购房者观望情绪浓厚,导致各品牌虽然在全年各个节点都推出了不少力度不小的促销活动,但仍没有改变多联机零售市场大幅下滑的局面。

相对而言,多联机工程项目市场要稍微好一些,尽管精装配套市场也是一片哀鸿,但有其它类型项目的支撑,尤其是更新改造市场和公建项目,所以多联机工程项目市场虽然整体出货额也出现下滑,但下滑幅度相对于多联机零售市场来说要小一些。

尤其值得一提的是,尽管原材料价格在2024年持续走高,但囿于市场发展受阻,多联机组终端销售价格一再走低,成本高、利润低的现状,给厂家和渠道商带来了越来越大的压力。

为了获取更多的用户信息,占据更大的市场份额,2024年度厂家和渠道商也是各出奇招。线下渠道方面,厂家2024年重点发力各大旗舰展示中心,更强调品牌形象、用户的体验感以及展厅综合功能的运用。同时,存量市场阶段,各厂家2024年加大了同各个装企及家装设计师之间的深度链接,为渠道商精准导流。线上渠道拓展方面,小红书、抖音等平台成为越来越多厂家和渠道商拓展的重点,直播也已成为常态。2024年,不少品牌的高层领导和经销商老板更是亲自下场直播。

产品方面,高效、智能、场景定制是2024年各品牌推出的新产品的显著特征。随着用户节能意识的提高以及5G、物联网技术的发展,用户对多联机产品的要求逐渐提高,多联机各厂家因此纷纷加大研发力度,推出融合各种新技术和新功能的多联机产品,以应对市场的变化和用户多样化、个性化需求。

2024多联机组下滑超过15% 大金、日立、美的、格力、东芝位列市场前五

品牌方面,经济形势导致的消费降级,使得国产品牌整体在2024年度的表现要好于日韩系和美资品牌,品牌也呈现出明显的头部集中趋势。

大金以超过20%的市场份额继续领跑2024年度多联机组市场。作为行业领头羊,大金2024年度继续发挥其在技术、品牌、服务等方面的综合优势,推出了一系列高效节能、智能化的多联机组产品,满足了不同用户的需求。

日立、美的、格力、东芝等品牌紧随其后,市场占有率均超过10%,这些品牌通过不断的技术升级和渠道拓展,2024年度在市场上保持了强劲的市场竞争力。日立2024年度在家装零售方面,进一步发力空气定制,同时加大装饰公司合作力度;工程项目市场上,精耕存量市场,取得了不错的业绩。美的、格力作为国产品牌代表,2024年度一方面通过自主研发和技术创新,不断提升产品竞争力;另一方面,依托强大的渠道网络和售后服务体系,在多联机组市场占据了重要地位。东芝作为日系前三强,技术先进、产品可靠,2024年度在市场上也保持了相应的市场份额。

海信、海尔等市场份额位于5%-10%,这两大品牌也是国产智慧多联机两大代表品牌,通过差异化竞争策略,推出了多款具有特色的多联机组产品,如海尔新一代MX-MAX物联多联机、海信5G+荣耀家等,使得它们在相应的细分市场都取得了不俗的业绩。

其余品牌如三菱重工、约克VRF、三菱重工海尔、麦克维尔、开利、奥克斯、三菱电机、富士通将军、三星、TCL、积微GCHV、中广欧特斯、科龙、天加、EK等2024年度在多联机市场的占比均位于5%以下。它们还需要在研发、服务、品牌、市场等方面继续努力,以提升自身的竞争力。但这其中,也不乏在某些细分产品领域表现突出的品牌。

2024多联机组下滑超过15% 大金、日立、美的、格力、东芝位列市场前五

从区域表现来看,华东地区作为多联机组市场的主要消费区域,2024年市场占比有所下滑,品牌竞争依旧激烈。华南地区经济发达,也一直是众多国内外品牌的关注和投入的重点。华北、华中地区作为经济正在崛起的区域,2024年度多联机组市场呈现出相对良好的发展势头。西南、西北、东北地区则受到经济、气候等多种因素的影响,整体市场容量占比相对较小。各品牌可在这些地区继续加大市场开拓力度,提升品牌知名度和影响力。

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